سئو یا بهینه‌سازی موتورهای جستجو، یکی از مفاهیم مهم در دنیای دیجیتال مارکتینگ است و تمام کسب‌وکارهای اینترنتی برای رشد وب‌سایت خود باید آن را جدی بگیرند.
سئو در واقع به تکنیک‌ها و استراتژی‌هایی می‌گویند که به کمک آن‌ها وب‌مسترها سایت یا محتوای دیجیتالشان را برای موتورهای جستجو بهینه می‌کنید که نتیجه آن افزایش ترافیک طبیعی است.
از بهینه‌سازی محتوا و ساختار وب‌سایت گرفته تا استفاده از کلمات کلیدی و ایجاد بک‌لینک، تمام این عوامل می‌توانند به بهبود رتبه‌بندی وب‌سایت شما در نتایج جستجو کمک کنند. در این مقاله سئو و انواع آن را بررسی می‌کنیم، پس همراهمان بمانید.
سئو چیست؟
به فرایند افزایش ترافیک یک سایت از طریق بهبود رتبه طبیعی آن در موتورهای جستجو و بدون هزینه برای تبلیغات در موتورهای جستجو، سئو یا Search Engine Optimization (بهینه‌سازی موتور جستجو) می‌گویند.
با توجه به این‌که جستجو در موتورهای جستجو روش اصلی افراد برای پیدا کردن محتواهای آنلاین است، یک سایت با افزایش رتبه خود می‌تواند ترافیک طبیعی‌اش را بالا ببرد. وظایف متداول مرتبط با سئو شامل ایجاد محتوای باکیفیت، بهینه‌سازی آن با استفاده از کلمات کلیدی خاص و ایجاد بک‌لینک می‌شوند.
انواع SEO
سئو انواع مختلفی دارد که در زیر به‌صورت خلاصه توضیح داده‌ایم.
1. داخلی
سئو داخلی یا آن پیچ شامل فعالیت‌های مرتبط با بهینه‌سازی عناصر داخل سایت می‌شود مانند محتوا و کد HTML.
2. خارجی
سئو خارجی یا آف پیچ به انجام فعالیت‌هایی خارج از سایت می‌گویند که برای بهبود رتبه آن انجام می‌دهید مانند لینک‌بیلدینگ، تبلیغ در رسانه‌های اجتماعی و سایر روش‌های بازاریابی آنلاین.
3. تکنیکال
سئو تکنیکال یعنی بهبود ساختار و کدنویسی سایت، به‌طوری که موتورهای جستجو بتوانند به‌راحتی ساختار محتوا و صفحات سایت را بفهمند و ارزیابی کنند. این فرایند شامل بهینه‌سازی سرعت بارگذاری صفحات، بهینه‌سازی تگ‌های HTML، تصاویر و ساختار لینک‌ها می‌شود.
4. SEO محتوا
سئوی محتوا به معنای بهبود محتوای سایت و استفاده مناسب از کلمات کلیدی مرتبط است. این نوع بهینه‌سازی شامل تولید محتوای متنی با کیفیت، بهینه‌سازی عناوین و توضیحات صفحات می‌شود.
5. بین‌المللی
با بهینه‌سازی سایت خود برای مناطق جغرافیایی و زبان‌های مختلف می‌توانید از کشورهای گوناگون ترافیک داشته باشید.
6. محلی
سئو محلی یا لوکال به کسب‌وکارهای محلی کمک می‌کند به مشتریان خود راحت‌تر دسترسی داشته باشند.
7. کلاه سفید
سئو کلاه سفید یا وایت هت یعنی طبق قوانین موتورهای جستجو عمل کنید و دنبال تقلب یا بهینه‌سازی وب‌سایت با استفاده از تکنیک‌های کلاه سیاه نباشید.
8. کلاه سیاه
سئو کلاه سیاه یا بلک هت یعنی استفاده از تکنیک‌هایی مانند لینک‌سازی پولی، کیورد استافینگ و غیره تا ترافیک سایت خود را به‌صورت غیرطبیعی و خیلی سریع افزایش دهید. گوگل و سایر موتورهای جستجو سایت‌هایی را که از این تکنیک استفاده می‌کنند، پنالتی یا جریمه می‌کنند.
9. کلاه خاکستری
این نوع بهینه‌سازی را سئوکاران حرفه‌ای انجام می‌دهند، آن‌ها در بعضی موارد قوانین موتورهای جستجو را دور می‌زنند اما به‌نحوی عمل می‌کنند که جریمه نشوند.
10. منفی
هدف سئو منفی یا negative seo، حمله به جایگاه رقبا در سرچ است تا رتبه آن‌ها کاهش پیدا کند. این سئو غیراخلاقی است و افرادی که آن را انجام می‌دهند ممکن است مورد تعقیب قانونی و مجازات قرار بگیرند.
سئو چطور عمل می‌کند؟
سئو با بهینه‌سازی محتوای سایت، تحقیق کلمات کلیدی و کسب لینک‌های ورودی برای افزایش رتبه محتوا و دیده شدن سایت در نتایج جستجو، نتیجه خود را نشان می‌دهد. با آنکه معمولا زمانی که ربات‌های موتورهای جستجو سایت را مورد خزش قرار می‌دهند و آن را ایندکس می‌کنند، تاثیر را روی سرچ (صفحه نتایج موتور جستجو) می‌بینید، اما چندین ماه ممکن است طول بکشد تا نتیجه اصلی خود را نشان دهد. هدف اصلی این عملیات افزایش رتبه‌بندی و دیده‌شدن سایت در نتایج جستجو است.
رتبه‌بندی
رتبه‌بندی یک سایت به‌مرور با توجه به عمر آن، شدت رقابت یا تغییرات الگوریتم‌های موتور جستجو در سرچ تغییر می‌کند. موتورهای جستجو با توجه به قوانین خود مشخص می‌کنند که یک صفحه وب چه رتبه‌ای داشته باشد.
دیده‌شدن سایت در نتایج جستجو
دیده‌شدن سایت در نتایج جستجو یا visibility نشان می‌دهد که یک سایت خاص در نتایج موتور جستجو، چقدر در معرض دید مخاطب قرار می‌گیرد.
چرا سئو اهمیت دارد؟
مهم‌ترین دلیل بهینه‌سازی سایت این است که چنین استراتژی‌هایی به ما کمک می‌کنند تا کسب‌وکار آنلاین خود را پیشرفت دهیم و آن را به مرحله کسب درآمد و سود زیاد برسانیم. سئو تاثیر زیادی در این مسیر دارد تا استراتژی‌های بازاریابی ما با رفتار خریداران تطابق یابد. زیرا به گفته گوگل رفتار مشتری‌ها همیشه در حال تغییر است.
بیش از 60درصد ترافیک اینترنت به موتورهای جستجویی مانند گوگل، بینگ و یاهو و سایت‌هایی مانند یوتیوب اختصاص دارد. ترافیک جستجو در این سایت‌ها در مجموع بیش از ده برابر شبکه‌های اجتماعی است.
این آمار نشان می‌دهد که بهینه‌سازی محتوا و سایت برای موتورهای جستجو اهمیت بسیار زیادی دارد. چون به کاربران اینترنت کمک می‌کنند تا به‌سرعت و به‌راحتی به اطلاعات مورد نیازشان دسترسی داشته باشند. بنابراین اگر سایتتان در نتایج اول موتورهای جستجو نمایش داده شود، احتمال دسترسی بیشتر کاربران به محتوای شما بیشتر خواهد بود و ترافیک بیشتری خواهید داشت.
زمان بهینه‌سازی سایت به چه چیزهایی دقت کنید؟
بهبود سئوی سایت برای دستیابی به رتبه‌های بالاتر در موتورهای جستجو اهمیت بسیار زیادی دارد و در این مسیر باید موارد زیادی را رعایت کنید. از جمله:
- محتوای باکیفیت و معتبر، مولفه اصلی در این فرایند است. با ایجاد محتوای خاص برای مخاطبان هدفتان، افزایش ترافیک سایت و ایجاد اعتبار و ارتباط سایت خود شروع کنید.
- از عبارات کلیدی خاصی برای هر صفحه محتوا استفاده کنید و برای چندین عبارت کلیدی صفحات جداگانه‌ای در نظر بگیرید. این عبارات را به صورت هدفمند در URL، عنوان، زیرعنوان‌ها و محتوای صفحه خود بگنجانید تا رتبه صفحات وب‌سایتان در موتور جستجو را بهبود بخشید.
- به‌روزرسانی منظم محتوا یکی دیگر از جنبه های ضروری حفظ ارتباط و افزایش رتبه است. لینک‌دهی داخلی و برقراری ارتباط بین صفحات داخلی و پست‌های وبلاگ نیز باعث افزایش رتبه‌بندی صفحات می‌شود.
سخن نهایی
قوانین سئو و الگوریتم‌های موتورهای جستجو روزبه‌روز تغییر می‌کنند و کاربران رفتارهای متفاوتی زمان جستجوی محتوای آنلاین نشان می‌دهند. بنابراین بهتر است همیشه از این قوانین آگاهی داشته باشید. در صورت لزوم از یک تیم قوی کمک بگیرید که در تولیدمحتوا و سئو به شما کمک کند. با کمی تلاش و صرف هزینه می‌توانید نتیجه را در افزایش رتبه سایت خود و رشد کسب‌وکارتان مشاهده کنید.